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11月2日，2011中國(guó)4A“大師進(jìn)校園”在上海工藝美術(shù)學(xué)院開講，來(lái)自紅獅創(chuàng)意群總監(jiān)的印標(biāo)才和來(lái)自陽(yáng)獅上海的創(chuàng)意總監(jiān)馬達(dá)，分別開展了關(guān)于創(chuàng)意是如何產(chǎn)生的，和廣告里中國(guó)人的感情精彩演講，引發(fā)廣告創(chuàng)意的風(fēng)靡熱潮。

印老師指出，idea是所有關(guān)系的開端，而如何有好的idea，卻是一個(gè)艱難的過(guò)程。許多人都習(xí)慣于限在自己的固定思維中，而一個(gè)成功的創(chuàng)意高手，一定要改變習(xí)慣，時(shí)刻運(yùn)用創(chuàng)意思維。創(chuàng)意是一個(gè)積累的過(guò)程，要注意時(shí)刻學(xué)習(xí)，即便是丟棄的郵件，也要先大略看一遍，有沒有可學(xué)習(xí)的廣告創(chuàng)意；更不要隨時(shí)待在家里，要到處去玩，在玩的過(guò)程中，才能捕捉新的創(chuàng)意。另外，要時(shí)時(shí)動(dòng)腦思考，發(fā)現(xiàn)不同之處，用腦越多，大腦開發(fā)的潛力就越大。

來(lái)自陽(yáng)獅廣告的馬達(dá)被人戲稱馬爺。馬爺指出，客戶想要的永遠(yuǎn)不是消費(fèi)者的眼淚，而是錢包里的鈔票。如何讓消費(fèi)者在感動(dòng)完之后心動(dòng)，這是廣告人真正要解決的事情。“因?yàn)橹挥行膭?dòng)了才有行動(dòng)。”而創(chuàng)造一則心動(dòng)廣告的前提，是放棄自己已有的理智和聰明，在創(chuàng)意時(shí)完全體驗(yàn)在感性世界中。他表示，感動(dòng)人的廣告要有3個(gè)要點(diǎn)：一，是一個(gè)故事。二，是一個(gè)真實(shí)的故事。三，是一個(gè)能感動(dòng)你和你身邊的3個(gè)人以上的故事。并以許多感動(dòng)人的廣告來(lái)作示例。如“一位母親連續(xù)飛行30多個(gè)小時(shí)，橫跨3個(gè)國(guó)家，向海關(guān)拼命解釋，只是為了帶給剛生了孩子的女兒一份煮補(bǔ)身雞湯的藥材”的廣告故事，在現(xiàn)場(chǎng)引發(fā)廣泛共鳴。

富有營(yíng)養(yǎng)的觀點(diǎn)和豐富有趣的案例吸引了現(xiàn)場(chǎng)同學(xué)的關(guān)注，中國(guó)4A則聯(lián)同網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略合作伙伴將關(guān)注更加升級(jí)。中國(guó)4A利用相關(guān)平臺(tái)，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)組織微博上墻以及微博直播，以此形式與現(xiàn)場(chǎng)同學(xué)以及廣大網(wǎng)友積極互動(dòng)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的同學(xué)們用手機(jī)積極參與討論，使大師講課內(nèi)容更加深入人心。

“大師進(jìn)校園”是中國(guó)4A自2007年起推出的公益性創(chuàng)舉，旨在邀約行業(yè)先鋒力量與高校學(xué)生零距離接觸，使高校學(xué)生了解最新行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，汲取專業(yè)知識(shí)，提升認(rèn)知能力，助力未來(lái)發(fā)展。敬請(qǐng)關(guān)注@中國(guó)4A的官方微博，參與#大師進(jìn)校園#活動(dòng)的各項(xiàng)討論，發(fā)表您的想法！